手游创业:当外国人在游戏遇到春节时!

对中国人来说,年味往往最先起于超市——无论是循环播放的新年歌曲,满目红色的促销产品,还是前来屯“年货”的购物者,都在向人们昭示着新的一年即将开始。

但对外国人来说,年味大多是最初从互联网上传来。

每当临近春节,YouTube上关于“中国年”的视频就开始多了起来。而主题也从单纯的科普“中国春节到底是什么”,逐渐演变成了外国人开始过春节的景象。

 

年三十晚上的外国社交网络里,一片整齐刷新的“Happy Chinese new year”也让年味在全球四起。

连白宫今年也举行了庆祝中国春节的活动,有三位内阁部长和副总统出席。而在商场、学校等地组织的小规模庆祝更是是数不胜数。

 

像这样“外国人过春节”的故事,在几年前可能还算得上个新鲜事,现在也已经让人觉得平平无奇了起来。想庆祝一家团圆之喜的情感没有文化差异,就像“圣诞节”已经逐渐被国内大众接受一样,中国春节也开始走进外国人的生活里。

每种文化最先被接受的往往是其优良之处,春节也不例外。在春节文化输出的热潮之下,一小部分外国人开始有了送红包的习惯。

 

天降美元,喜不自胜的外国人用MEME表现出自己的喜悦之情:

 

在国外大火的“女人吼猫”MEME也成功与红包文化合并:

 

而这个MEME甚至也被外国人“中国春节化”了:

 

逢年过节,拿钱为一喜,吃为其二。过春节要吃个爽的快乐也同样延伸到了国外:

 

各式西餐厅开始装点上中国风的装饰:

外国人也开始亲手制作一些七扭八歪的饺子:

 

与此同时,大人们也热衷于在这个节日里让自己的孩子穿上中国风服饰——尽管搭配起来有点一言难尽。

 

而最受外国人喜爱的春节习俗,恐怕还要属“舞狮”了。

虽说舞狮在国内已经不那么常见了,但这种高难度又充满异域风情的活动让外国人颇为喜爱——以至于最近外国的大街小巷里,总会突然蹿出一两只狮子开始狂舞。

在推特上一只穿舞狮装的猫还火了一把:

 

红包、装饰、舞狮……虽说各类元素齐全,但毕竟国外没有长时间的专属假期,在现实生活中过春节也就图一乐和分为。而国外“年味”最重的地方,恐怕还是在游戏里了。

在外国的的社交网站上搜索“中国新年”,跳出来的结果占最多的,则是游戏里的新春活动。

从3A大作到小成本手游,春节活动、贺图早早就开开始了刷屏,在网络上进行年味争夺战。正如我们期待“圣诞节”“情人节”游戏会发放什么福利一样,外国人也开始期待游戏里的“中国春节”会有什么活动。玩家们也不难发现,最近无论点进哪个游戏里,迎面而来的都是一片红色。屏幕上身着红色旗袍的美女,也变得多了起来。

在无数游戏官方的带动下,玩家们也开始逐渐参与其中,期待过春节的声音变得声势浩大,让国外的春节比起一个“中国元素体验日”,变得更像是一个值得庆祝的节日。

这也带出一个挺有意思的现象:不难发现的是,现实生活中,外国人过春节的方式往往显得有点僵硬——无非是奇形怪状的饺子,红色的饰品,或是深入人心的“舞狮”——文化天差地别,这也是在自然不过的现象了。

但在游戏行业里,由于游戏厂商要绞尽脑汁地制作活动内容,春节倒反而倒更加立体。

由于很多游戏的春节要直接面向中国玩家,宣传片和手段往往需要更加用心。在不少游戏的活动、新地图里,春节已经不再单纯的等于“灯笼”“旗袍”,而更具中国本土特色。而如何把春节元素融合进游戏里,对开发商就成了一场挑战。游戏加盟,手游创业,手游代理就有许多游戏里面加入了春节活动!

 

猪年的加载页

以至于三年前——春节在国外还不是那么火的时候,就有外国玩家准时开始期待:“今年春节出啥”。

 

历年春节在《部落冲突》里都过得风生水起,今年同样也不例外。为了庆祝2020年的春节,官方这次推出了“花木兰”的皮肤。

作为名誉中外的英雄人物,花木兰这一形象其实早已深入人心,加上《花木兰》电影版也蓄势待发,算是个“春节献礼”的优选。但比起以前单纯的“小眼单眼皮”的刻板印象,这次的设计给人的感觉更像一个英姿飒爽“中国姑娘”。

中国玩家纷纷表示满意,而对于这种花木兰的形象,外国玩家也是一片看好。

值得一提的是,宣传片全程采用的是中文配音——发在国外的版本也同样。一些外国玩家甚至评论表示“听这些角色说中文有点违和”,可以说风水轮流转了……

 

当然具体到游戏中,新春版本也上线了弓箭女皇中国风限定皮肤“巾帼木兰”。被“中化”的角色不止这一个——西方奇幻设定中一贯酷爱金钱财宝的哥布林,这次在新春活动中也穿起了唐装,化身成了中国风的财神雕像。

 

花木兰与哥布林财神的门神年画

最后,官方找国外人气歌手VAVA做了皮肤的主题曲《巾帼木兰》。

这些操作的重点均在于:官方并没有把春节当作一个中国限定的活动,而是试图将之同时推广至全球。在一次又一次的游戏活动中,让外国也对这个中国的传统节日开始有了概念,随之有了期待。这也造成了如今的一个现象:推广春节文化,游戏成了领军人。

结语(游戏加盟)

可以看到,在国外,春节的年味越来越重,这种文化影响力让我们倍感欣慰。但在我们国内,今年的“年味”却跌到了谷底,原因众所周知——因为新型冠状病毒肺炎的影响,全国人民在春节期间,经历了一次前所未有的考验。一边是中国几千年来的传统习俗,一边是无比凶险的疫情,为了自己和家人的健康,我们自然要选择“少一些喜庆热闹,多一些安全意识”

况且,过年真正的意义,不就是“一家人平平安安地在一起”么。少了一些形式上的元素不要紧,平安便是福,希望每一位朋友都能安然度过这段时期,下一个春节,我们一起好好过大年。

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