独树一帜覆盖度增加40%的手游创业项目 多平台拓展变现能力

受新冠肺炎疫情影响,从2020年春节开始,很多人都宅在家,这样就激发了手游加盟行业的快速发展,除了大众关注的网络游戏和手机游戏之外,“藏在微信”中的“微信小游戏”再度回归大众视野,几年前微信小游戏的第一次亮相让大众沉迷一款叫“跳一跳”的游戏,如今已发展成各类版本,有纸牌类、有竞技类,五花八门,“特殊的春节”让小游戏活跃度激增。
  小游戏独树一帜覆盖度增加40%
  在这个漫长假期里,如何消磨时间化解无聊,成了中国各个年龄段的人所面临的共同问题,在互联网发达的今天,不同年龄层的人也有各自的网上娱乐方式,看视频、唱歌、玩游戏、在线社交、在线阅读,了解手游创业,萝卜青菜各有所爱,越能覆盖更多人群,越能充分享受这波短期红利。
  受疫情影响,史上最长假期、最宅春节诞生,互联网日活跃用户规模、日均用户使用时长均创历史新高,各细分领域中,短视频、游戏、在线社交和新闻资讯受益最大,出于民众对疫情信息和亲友健康的关注,微信、QQ、微博、今日头条、腾讯新闻、抖音、快手等信息发布和交流渠道获得了最多的新增流量,而高度依赖渠道分发的小游戏,也获得了一次绝佳的表现机会。
  微信堪称小游戏的开创者,2017年12月底,以跳一跳为代表的小游戏正式上线,开启了小游戏时代。在接下来的2018年,受版号停发影响,游戏行业步入寒冬;即便2019年版号恢复发放,可流量红利不再,行业还是步入了个位数增长时代。
  相比之下手游代理的游戏表现十分亮眼,微信更是国内最大的手游加盟开发平台。以用户规模来看,微信团队表示,小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务。尽管统计口径不同,但一个可比数据是,《2019年中国游戏产业报告》指出,2019年移动游戏用户规模为6.2亿。
  2019年微信小游戏平台商业规模较2018年增长超35%。微信团队称,随着数据通讯速度的提升,未来两年小游戏商业规模可能还会以38%-40%的速度增长。相比之下,2019年中国移动游戏收入为1581.1亿元,同比增长18.0%,中国游戏市场总收入增速仅为8.7%。
  微信团队同时表示,2019年月流水超1000万元的小游戏有43款,年注册超千万的小游戏有194款,道具月流水超千万的小游戏有11款,单产品最高道具流水为8亿元,游戏品类覆盖度同比去年增加了40%。
  小游戏也在产生造富神话,爆款游戏《消灭病毒》累计流水超过3.5亿元,6位开发者获得的分成超过2亿元;《动物餐厅》4位开发者流水亦超过亿元。这样的数字令所有游戏从业者眼红,行业一片寒冬之际,小游戏独树一帜。
  多平台拓展变现能力
  虽然广告收益一般,但小游戏并不影响创作者的热情,游戏营销专家张雅告诉记者:“对于小游戏的变现能力我们正在进行拓展,除了卖广告之外,还希望通过小游戏把把用户导向更精准的游戏和电商等,促使他们去消费,从而产生更大的商业价值。因为小游戏的客户年龄层较为固定,能够通过营销打通娱乐和购物的端口,寻求更大的商机。”
  记者发现,游点好玩在微信平台上做的就是“共享用户量”的模式,将一款游戏产品的用户通过游戏过程扩展到其他游戏或广告平台上,让一个用户玩多款的游戏,通过实践这样的用户导出效率比较高。“共享用户量”能降低游戏厂商的扩客成本,增大了系列游戏的粉丝基数。这种新模式对很多传统游戏公司来说可以称之为不能理解的行为,将好不容易进来的用户再导出去太难了,就是因为微信小游戏都在微信强大闭环下完成这样的“零跳转”。
  有了第一个吃螃蟹的人,才会有游戏行业营销模式更多的可能性,能够使小游戏成为爆款的核心就是由简入繁的过程拿捏到位,让更多用户愿意留在小游戏中,整个行业才会有更多的可能性。除了微信,小游戏能否拓展到今日头条、抖音、快手等更多平台?让我们拭目以待。

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