手游代理行业的发展趋势

2020又是一个新的十年开启。在过去十年,手游创业行业发生了翻天覆地的变化,而在下一个十年,这个变幻莫测的市场又将何去何从?今天我就为大家解读接下来手游加盟市场的发展趋势,让您在风口中占得先机。

手游行业的发展趋势

趋势一:玩家视野开拓,手游玩法推陈出新

随着玩家队伍的日益壮大,他们的视野不断开拓,对游戏的偏好也在不断变化,并带动了游戏玩法的变革,其中最为明显的两大表现,便是移动游戏的多元化,以及手游代理知名品牌、IP(知识产权)和系列游戏号召力的日益提升。

1.移动游戏多元化

如今,会玩游戏的人已经不再局限于传统的典型玩家,每一个人都有可能是游戏玩家,他们期待的游戏体验各不相同,导致移动游戏朝多元化发展,催生了新的游戏类型和细分领域,其中超休闲手机游戏迅速崛起,孕育了新的商机。

超休闲手机游戏玩法简单,方便玩家随时随地进行游戏,因此大受欢迎,经常席卷各大手机游戏排行榜。由于简化了游戏机制,游戏开发商不需要花费太多时间平衡游戏经济,而是更聚焦于通过广告进行变现。这同时也提高了超休闲游戏的玩家对游戏内广告的接受程度——他们只需观看广告便可畅玩游戏,无需被迫购买。

与休闲游戏玩家相比,移动硬核游戏玩家更有可能花更多时间进行游戏,玩家忠诚度及留存率也会较高。但是,硬核游戏玩家也会在游戏直播和电竞方面投入更多时间,这可能会使得网络红人营销在移动游戏领域越来越流行。

2.知名 IP、品牌和主题游戏号召力日益增强

对移动游戏而言IP改编的移动游戏对玩家的吸引力会越来越大,从而为系列手游品牌铺平道路。娱乐公司可以通过授权他们的IP或直接投资移动游戏开发来推动这一进程,多个实际案例也证明了在时机恰当的情况下,娱乐公司和游戏开发商进行合作将会大获成功。

趋势二:与玩家建立个人联系,创造价值

平衡游戏内经济既是一门艺术,也是一门科学。手游开发商可以通过提供道具、设置通关率、通关时间或资源等方式来鼓励玩家进行内购,但创造价值的关键,在于要与玩家建立个人联系。了解玩家所重视的因素,考虑在整个游戏体验中(从设计到创收到营销)应如何满足玩家期望,变得日益重要。

应用内供应提供玩家所期望的价值研究表明,人们玩移动游戏的主要原因是打发空闲时间;但玩家进行应用内购的原因则更为多样化,受更深层次的因素所影响。

趋势下营销人员的应对方案

1.发掘并强化游戏提供的个性化价值,强化激励玩家采取操作的驱动因素。

2.宣传购买前及购买后的价值变化,让玩家能够切实看到所销售商品或服务的值,强化他们的购买决心,并可以考虑在购买后为他们提供奖励。

3.根据不同市场的特点,为玩家提供不同的广告奖励,并对不同的奖励类型和奖励价值进行测试,确保玩家认为通过广告互动获得的奖励是物有所值的。

4.加倍对IP的投资,包括与知名IP强强联手,提升游戏发现率及培养玩家忠诚度。

5.考虑玩家的各种游戏玩法,从更广泛的角度思考游戏的组合策略,从而突破游戏玩法的界限,以取悦更广泛的玩家。

6.采用多样化的创收策略,利用“应用内购+应用内广告”的组合模式实现创收。

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