从版号到运营策略,云测推广教你怎么玩转手游创业

近日,手游创业行业运营推广头部厂商:云测推广,联合游戏茶馆推出免费直播课程—游戏推广避坑指南,通过苹果新晋版号的新规对手游加盟行业的影响做了详细解读,并系统的为手游代理内从业人员对在游戏App运营推广过程中可能存在的问题进行解惑。

苹果玩真的?6月30日前版号大彻查

2月24日,有消息称,苹果App Store iTC后台更新一则规定,”在2020 年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。”这条新规一出,业界哗然,据云测推广了解,从2019年截止到2020年3月共审批版号1826个,其中2019年审批1570个,2020年截止3月10日审批256个。

从整体趋势来看2019年Q1审批数量较多主要原因是前期版号积压问题的存在,Q3、Q4恢复正常速度,延续至2020年每个月版号在100个左右,但相对于已上架的游戏数量,游戏版号还远远不够。而这一态势随着今年苹果的版号新规出台或许会遭受巨大影响。业内预估,至少1000-5000万月流水游戏或受影响。

从版号到运营策略,云测推广教你怎么玩转手游行业

从AppStore运营推广角度来看,针对iOS上架的要求,政策指向为付费游戏、含内购游戏,一刀切的规则模式会导致马甲生存空间更小;随之而来的头条旗下穿山甲联盟的推广服务也出了新规,称若无版号证明,所有的网络游戏产品今后将无法在穿山甲联盟广告系统下进行买量与卖量。包括以往那些没有内购、只有广告变现的游戏产品,同样需要提供版号证明,才能够正常上架、买量、与变现。

苹果与头条系渠道均从源头掐住了”无版号运营”问题,此次影响最直观的依旧是中小厂商,面对App Store超强付费能力的用户任何游戏发行商都不想放弃这块蛋糕,所以在版号稀缺买量渠道变窄的情况下怎么才能让中小厂商分到更大的蛋糕呢?怎么在游戏推广中成功避坑呢?带着以上两个难题看下云测推广教你怎么玩转手游行业。

清词清榜下架噩梦如何避免,运营推广要有技巧

对于厂商来说,最不想面对的就是因误操作导致产品清榜下架的困扰。那么如何从根本上避免呢?

因为App Store调整极其频繁且规律难寻,关键词排名波动、榜单波动以及上架更新审核等变化,需要实时观察和专业操作保证优化效果。不同产品推广阶段不同则累积权重不同,用量不规则容易被苹果误判清词、清榜,轻则影响产品新增,重则被惩罚下架封号。

此外,还有一种情况是因跟不上苹果规则变化盲目用量清词清榜造成效果不佳,或选取关键词热度误判、带量效果掌握不精确而造成成本浪费,同样是一笔不小的损失。

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以上五点原因是在推广由于操作不当导致的清词清榜下架的主要因素,希望大家可以在在优化过程中切勿盲目冲榜造成不可逆的后果。

7天红利期不要浪费 提升转化流量翻倍

影响产品在iOS市场拉新的时机可以说是很重要,尤其是重大节假日,更需要把握最佳推广机会。

从产品权重角度来看:新发布产品>近期更新>普通APP>被降权>被删除,所以在新品发布的前7天希望开发者抓住时机上榜,达到事半功倍的效果,红利期内优化产品具体表现:榜单、关键词排名效果超同类老产品30%-50%;同时在此期间内云测推广建议手游厂商及时根据后端数据转化更换iCON+截图素材持续吸量从而获得更好的推广效果。 如何让你的游戏成为榜单的”宠儿”

App Store内游戏的主要流量来源还是搜索下载量占比56%,少于应用的69%,但从获取用户的角度,游戏产品必须关键词+榜单并重

浏览为游戏的第二大流量来源,尤其是付费游戏所占比重几乎达到了1/3,对于付费游戏来讲,榜单已经不容忽视的流量来源,在榜单内如何让你的游戏脱颖而出呢?

从版号到运营策略,云测推广教你怎么玩转手游行业

建议开发者从色彩差异化、人物IP、角标、风格四要素着手设计出优秀的iCON;

首先可以学习大厂利用角标来体现品牌一致性,一是在玩家眼里树立游戏品牌形象,二是也可以通过品牌影响力吸引忠实玩家来试玩新游;

其次iCON尽量避免使用文字,如果是有IP的新游可以充分利用IP人物来做iCON,用IP来帮助游戏驱动流量引入怀旧的玩家,提升产品付费转化率;

最后是在新游不具备品牌及IP的情况下利用好色彩差异化设计出完美的iCON也可以让流量翻倍,在新游发布前观察高榜位的产品的iCON特点找出差异化,规避与其他产品”撞衫”轻而易举的拿到流量。

从版号到运营策略,云测推广教你怎么玩转手游行业

综合以上几点来说,我们可以很明显的发现,当下的App Store运营推广对从业人员的专业程度、技术储备、经验沉淀等多维度都有着极高的要求,2020年App Store运营推广走向更精细化,因此谨慎地选择一个有实力的服务商是极其重要的。

云测推广作为国内第一家以项目全生命周期为主的公司,会针对产品不同的生命周期量身定做推广方案,并从关键词/榜单,口碑,交付方式等多方面脱颖而出。今年推出了5A级游戏服务商的概念,希望能够带动业界实现App Store运营推广的精细化运营。

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