2020手游创业进入王者局,完美世界游戏准备好了吗?

2020年开年,游戏版号形势可以用“开屏雷击”四个字形容,整个Q1版号下发336款,相比去年同期下降近六成,比2017年同期下降近九成。“苹果头条整改”、“上市游企被罚”、“非七大类审批要半年”的消息随后接踵而至,预示今年手里没有点产品储备的手游创业公司,苦日子要来了!

2020,游戏圈神仙打架年

从目前得到的各大游戏公司手游代理信息来看,2020年头部大厂的产品已然是神仙打架。除了上个月下发版号的《天涯明月刀》手游、《天谕》手游,还有腾讯《地下城与勇士手游》、《英雄联盟》手游,网易《暗黑破坏神:不朽》,盛趣《龙之谷2》,米哈游《原神》等各家拳头产品,都有可能在未来陆续上线。

面对2020年的王者局,在2019年有比较亮眼成绩的老牌公司完美世界游戏,也是我们持续关注的重点手游加盟厂商之一。

4月初,完美世界游戏一款还未公布过的神秘新品——《战神遗迹》获批版号。知情人士透露,这是一款立项之初就剑指全球市场的魔幻类动作手游,由新加入的研发团队制作,该团队此前研发过两年内流水超30亿的爆款产品,此前一直保持神秘。我们联系了完美相关工作人员了解到,该款产品很快会正式官宣,年内应该会和玩家见面,是完美世界游戏2020年又一款有望成为品类黑马的重量级大作。

2020游戏业进入王者局,完美世界游戏准备好了吗?

加上其此前已获得版号的魔幻题材MMO《新神魔大陆》手游,完美世界游戏开年已获得了两款重点产品版号。考虑到近年来国内魔幻MMO市场尚存空缺,在2020年打一个类型和时间差,也许是个不错的机会。

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新产品和IP储备也是值得关注的点。此前已经公布的《梦幻新诛仙》被完美定位为2020年旗舰产品,虽然版号暂未下发,但极有可能在年内上线。面对上述其他公司产品,用大IP对大IP,并积极寻找玩法差异的做法,算得上可攻可守。

2020游戏业进入王者局,完美世界游戏准备好了吗?

完美世界游戏这几年不仅围绕端游IP、武侠IP展开产品研发主线,而且在多元化上也开始进行尝试,在沙盒、卡牌等新类型上下了功夫。从伽马数据发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》中,还能看到完美旗下更多卡牌、回合、开放世界、ARPG甚至新端游等类型的游戏储备,这些都是其积极面对变化的表现。

2020游戏业进入王者局,完美世界游戏准备好了吗?

有消息称,目前完美世界游戏私底下正在与很多中国的IP持有方和日本动漫大IP持有方进行密切接触,随时有可能搞个大新闻。

总体来看,从已获版号产品和储备产品两方面,完美的2020年仍有一战之力。

那个腾讯、网易外还能自主研发及发行S级的端游老兵

4月13日,完美世界发布业绩预告,预计2020年一季度净利润为5. 85亿元-6. 35亿元,同比增长20.38%-30.66%。利润增加主要来自游戏业务:公司游戏业务快速增长,净利润预计较上一年同期增长60%-70%。

2020游戏业进入王者局,完美世界游戏准备好了吗?

毫无疑问,2019年五款手游新品的推出为完美在产品声量和市场化上带来了持续爆发,其中《完美世界》手游、《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游都顺利成为热门爆款,还顺带推出了《云梦四时歌》手游、《我的起源》等新品类产品。

回归A股4年,完美世界游戏享受到了高光时刻。

去年连续推出了几个爆款后,完美世界的游戏业务营收从四年前的47亿元涨到了2019年的68亿元,特别是最近《新笑傲江湖》手游三个月破10亿流水的消息也引起极大关注,除了游戏产品本身的质量以外,这个老牌公司现在仍持有的S级产品研发及发行能力也不得不提。

端游时代几家老牌公司近些年都发展不易。几年间渠道、流量的快速分解重构、年轻人口味变化的捉摸不定,大部分老牌游戏公司数年间积累的经验和方法论被推倒,开始被后来者赶超,甚至经历生死时速。这场剧变中,不少老牌游戏公司的发行实力遭到重创,失去了发行能力也就意味着要被流量主导的市场裹挟,丧失更多市场主动权。

也幸亏完美世界游戏是个不信邪的“异类”,在一些老牌公司逐渐放弃发行业务后,它的自主发行运营挺住了。从《诛仙》手游开始,新《武林外传》手游、《神雕侠侣2》手游、《新笑傲江湖》手游几款产品连续成功,让行业关注到了其游戏稳扎稳打、鲜有败绩的发行成绩。

2020年开年,《新笑傲江湖》手游三个月流水10亿的成绩,不仅肯定了完美世界游戏发行运营的能力,也让其成了去年国内游戏市场上,除腾讯、网易之外,还能自主研发及发行运营S级新品的老牌厂商。

游戏立体化营销未来可期

虽然腾讯、网易、完美世界三家老牌游戏公司目前均有S级产品研发及发行能力,但相比前两家,完美最大的不同是它的营销。

从端游时代开始,整套的娱乐营销已经被完美玩得很熟练,刘亦菲、任贤齐、水木年华的娱乐营销都是其代表作。当年的老玩家就算不知道完美世界这家公司,也能哼出几句《完美世界》的歌词,被同行戏称为“游戏圈里最会做娱乐的公司”。

从近几年完美世界游戏自主发行的表现来看,老牌游戏公司对产品研发品质的把握,保证了产品的数据表现,自主发行的《神雕侠侣 2》手游、《新笑傲江湖》手游顺利拿到硬核联盟超明星及 Appstore 的S级资源推荐。

在产品上线期间,完美将IP产品分圈层规划,根据不同的用户喜好,定制多层次立体化营销方案。一方面,从 IP 本身出发,延续经典情怀,用游戏品质和差异化创新玩法,精准收割老用户及当下游戏玩家。

另一方面,为了吸引更多年轻用户,团队将娱乐营销与游戏内容结合,为代言人定制粉丝专属运营活动,不但形成了曝光和流量聚焦,也提升了粉丝的有效转化,同时更带动了整体渠道和买量效果。

这种营销方式既满足了IP定位及游戏用户的核心诉求,同时也抓住了粉丝对于偶像内容的期待,促进产品在内容、流量、口碑等多方面的提升,加速了完美世界游戏品牌成长。

腾讯强大的平台能力、网易的产品研发能力、完美世界游戏的研发与营销双效结合能力,是三个老端游公司的立身之本。虽然目前完美还不能从自有平台获得用户,但从它专注的产品研发和不断加强的发行营销势头来看,完美稳住了一个老牌厂商应有的实力和状态。

停下就要掉队,2020年的游戏行业仍在奔跑,我们非常希望那些一路走来的老牌厂商仍能保持活力和自信,为市场和玩家带来更多更好的游戏产品。

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