为什么手游代理商经常用“虚假广告”来吸引玩家?

大家在上网的时候,经常会看到很多游戏广告,这无可厚非,手游代理商需要投放广告让更多的玩家知道自己的游戏,让感兴趣的玩家下载游戏。不过,大伙想必和博士有一样的感觉,近年来我们看到了很多非常虚假的广告,这些广告中展现的东西和真实的游戏内容无关,反而是那些网络上流行的梗或者是吸睛的题材。说严重点,这些广告都有“诈欺”的成分,玩家们都非常讨厌这类广告。

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

今天,博士就想和大伙聊聊广告内容和游戏内容不符的话题,为什么有些手游加盟商会用“虚假广告”来吸引玩家呢?这些广告背后的套路是怎样的呢?

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

游戏广告既然有虚假的,自然就有真实的。目前,手游创业市场上还是能看到休闲游戏(极简游戏)或者大品牌的游戏依旧老老实实地使用“真实游戏画面”广告。对于休闲游戏(极简游戏)来说,玩法是非常重要的,开发商必须在很短的时间内向玩家展示其创新的玩法,这样可以有效提高用户的留存。因为游戏的包体很小或者没有(比如:小程序游戏),玩家在看到广告后可以快速上手游戏,如果用虚假广告把玩家骗来,玩家立马就能识破,来得快去的也快!

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

另外,对于大品牌、大IP的游戏,游戏开发商还是需要运营品牌形象的,使用虚假广告会伤害到忠实粉丝们的感情,引发公关危机。之前,博士和大家分享了文章《<魔兽争霸3:重制版>获最低玩家评分,这个锅不能甩给外包团队》,讲述了《魔兽争霸3:重制版》就因为最后的成品未能和2018年公布的宣传片(广告)一致,引发了许多粉丝的强烈不满。

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

当然,在“虚假广告”与“真实游戏画面广告”之间也有灰色地带。这些广告中展示的内容虽然不是游戏中的真实画面,但是却和游戏的世界观有联系,可以激发玩家的想象力。这些广告的制作比较需要创意,玩家看过之后也没有被欺骗的感觉。比如:《FGO》、《碧蓝幻想》等等游戏,明明是2D游戏,但是在很多广告中,游戏的角色都变成了3D呈现,满足了玩家们对于游戏世界的想象,都是非常成功的。

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

而“虚假广告”就完全和游戏内容没有关系了,比如前段时间流行的各种“鲲”、“美女”的广告或者一些极端的模仿和盗图广告。这些看起来比较荒诞的广告,为什么还是有游戏(一般是重度游戏)会使用呢?我们在市场上会发现一些同质化非常严重的重度游戏,这些游戏的旧有用户已经被瓜分殆尽了,它们需要重新寻找新的玩家用户。只有不择手段才能不断“洗用户”,能骗到一个鲸鱼玩家算一个!

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

重度游戏(RPG)和上面提到的休闲游戏(极简游戏)不一样。一般来说,重度游戏安装包都挺大的,玩家被虚假广告骗来下载后,在等待的时候会去做别的事情,广告的内容很快就会忘却。等到真正的进入游戏后,已经不会有“被骗”的感觉了。而且这些游戏一般都是免费的,大家也不会像暴雪粉丝那样不满。

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

另外,市面上的这些重度游戏(RPG)在内容上已经套路化了。新手期、杀怪升级,进工会,PVP等等流程大同小异,区别可能是氪金的设计有优劣之分。一些游戏强迫你花钱,而另外一些游戏让你心甘情愿花钱。而且这些游戏大多都是“自动”的,所谓的新手玩家(被假广告吸引来的),也不会那么快流失。

为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家?

这个套路的精髓在于“筛选鲸鱼用户”,在游戏中期开始,会通过各种手段吸引玩家付费。虽然很多玩家被氪金的压力逼走了,但是总有不缺钱的玩家留下来。一个花销大的鲸鱼用户完全可以抵消掉其他玩家的流失,所以这些重度游戏非常适合使用无差别的“虚假广告”。看完博士的介绍,你现在知道为什么重度游戏经常用“虚假广告”来吸引玩家了吧,你也有上述“被骗”的经历吗?

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