假如没有版号制度,中国手游创业行业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

魔幻的2020年已经过半,国内也已经慢慢从疫情的阴霾中走出。对于国内的手游代理厂商而言,除了加紧手游加盟外,拿到版号同样也是头等大事。

虽然疫情有着一定的影响,但是2020年的版号审批进度仍然保持着有条不紊的速度。根据GameLook的统计,2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号。其中,国产游戏获批1385款,进口游戏185款,新产品数相比2017年有高达80%的递减,尤其是在海外手游创业上显得特别突出。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

总量调控大环境是无法逆转的,那么如果没有总量调控,中国的游戏业又会是一番怎样的景象?

毫无疑问,没有版号的限制国产游戏的数量会直线上涨,但与此同时,进口游戏的数量同样会大幅增长,势必会对国内游戏市场造成一定的冲击,如果没有版号中国游戏业会遭遇哪些“外来游戏物种”的入侵呢?

第一波:韩国端游IP改编的MMO手游冲击

在十年前,“韩流”对于国内的影响可不小,游戏业也是同样如此。早年韩国出品的MMORPG类产品,比如《天堂》、《奇迹MU》、《热血传奇》等游戏在国内坐拥相当大的用户群体,有很大一批国内的MMO玩家早年或多或少都曾接触过韩国的MMO产品,甚至说中国玩家玩游戏坏习惯有一半都算韩国游戏教的。

而随着手游时代的来临,这些早年的MMO端游大IP,多数也被搬上了移动平台,如果没有版号的限制,这些韩国端游IP改编的MMO手游必将会进入中国市场,而国内固有的MMO玩家群体则会分流到这些产品上,这对国产MMO产品而言会造成不小的冲击。

目前在韩国的iOS畅销榜上,大多数产品都为MMORPG,并且在这些产品中,韩国本土出品的游戏占据了半数以上,均为端游IP改编产品。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

比如韩国国民级IP《天堂M》手游,自上线以来一直稳坐畅销榜前列。在上线三年后孕育出了《天堂2M》以及《天堂2:重生》两款MMO手游,并且上线后靠着IP的加持同样展现出了强大的吸金能力。去年第上线的《天堂2M》在韩国仅用3个月时间,已累计吸金超过1.52亿美元,《天堂》整个系列的手游总收入已在去年突破了44亿美元。

《天堂》作为一款老牌MMO游戏IP,在国内也有着一定的知名度和受众群体,这个IP如果进入到中国市场,势必将国内有限的MMO手游用户群体再此分流。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

纵观国内市场,除了《奇迹MU》和《热血传奇》两款产品外,基本上很难看见韩国出品的知名MMO游戏。而国内厂商掌趣科技已经成为《奇迹MU》的开发商韩国网禅(Webzen)的大股东之一,国内发行的《奇迹MU:觉醒》也是掌趣的自研产品,所以这款产品也可以说是本土出品的游戏。《热血传奇》也是同样如此,开发商Actoz Soft已经是盛趣游戏的子公司之一,所以这两款产品已经是相当本土化的游戏。

由于版号审批制度以及限韩令的缘故,近期上线的《剑灵:革命》、《天堂2M》、《黑色沙漠》等最终都无法进入国内市场,只能在港澳台地区“曲线救韩”。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

台湾地区Google Play以及iOS畅销榜成绩

版号审批制度实际上避免了韩国出品MMO手游对于国内市场的冲击,而冲击的对象主要是国内早先的端游大厂,比如出品了《剑网3》手游、《新剑侠情缘》的金山西山居,出品了《完美世界》手游、《新笑傲江湖》的完美世界,出品了《天龙3D》的畅游,出品了《征途》手游的巨人网络等,这些厂商的拳头产品多为MMO品类,所以在海外产品进入到国内后,可能会受到一定的冲击。

除此以外,部分中小型的买量公司也会受到一定影响,因为这些公司出品的游戏多为仙侠、传奇类的MMO产品。在国内MMO手游受众群体有限的情况下,再有韩国MMO产品的进入,必定会瓜分走现有产品用户群。

第二波:日本二次元以及付费单机手游冲击

众所周知,日本是动漫大国,其诞生的《海贼王》、《火影忍者》、《龙珠》等动漫作品都成为了国内一代人的青春回忆。如果没有版号审批的制度,可想而知这类日漫IP的二次元手游必定会对国内二次元游戏造成一定的冲击。

国内虽有引入一些知名的日漫IP游戏,但却并未形成类似日本成体系的二次元游戏生态。

比如前段时间大火的游戏《公主连接》,成为了今年国内二次元品类的爆款产品,其开发商Cygames早已在二次元产业中深耕多年,从最初的企划案到最终产品落地以及开发相关动画作品、周边产品等,已经形成了一套全产业链、成熟的工业化开发手法,相比较晚起步的国内厂商而言必定会受到一定的影响。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

再者,日漫毕竟属于日本原生态的产品,日本的游戏厂商在对其游戏化上也有着丰富的模式,比如《海贼王》这一IP就拥有着多款游戏作品,有回合制卡牌对战、有3DMMORPG也有卡牌竞技。相较而言国内的产品就显得比较单一化,如果这些产品如同洪水般向国内进发,自然会分流国内现有产品上的用户。

在版号审批制度以及海外引进产品必须交由国内公司代理运营的前提下,日本引进产品的速度相对比较缓慢,这就给国内初创二次元游戏厂商喘息和发展的空间,也就能够出现类似《明日方舟》、《碧蓝航线》这样国产精品二次元游戏,最终反而乘胜追击,打入日本市场取得成绩。

其次,还有一些流行二次元类的产品同样会造成不小的冲击,这些产品则主要集中在偶像类音游上。近几年,国内女性向游戏正在觉醒,而日本的音游产业正好契合女向性游戏的特点与女性玩家的游戏诉求。比如以偶像为载体的AKB48系列音游,还有以虚拟偶像为载体的《催眠麦克风》等。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

音游在国内市场还处于比较空白的阶段,国内比较知名的音游厂商仅有台湾开发商雷亚游戏等这样的独立游戏厂商。如果日本音游等这类流行二次元产品大举进发国内,对于国内中小型厂商而言都是压倒性的优势。再加上女性向游戏的风口加持,无疑会对国内同品类的开发者造成不小的冲击。

除了二次元品类,日本付费榜上的单机游戏也将会对国内独立游戏造成较大冲击。

在国内市场,付费榜上多为以创意取胜的独立游戏,靠着独特的玩法和一次性买断制或微量的付费模式吸引着众多国内玩家。

而日本付费榜上的产品却与国内不太相同,众多知名厂商旗下的重量IP被搬上了手游市场。比如霸占日本付费榜前列,多款SE出品的RPG游戏《勇者斗恶龙》系列以及《最终幻想》系列,其次还有着《弹丸论破》以及科乐美出品的《恶魔城》系列等人气作品。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

如果没有版号的限制,对国内独游生态的冲击力度显而易见。原本国内付费手游市场生态大多都以玩法或者独特的美术风格取胜,整体呈现出的是画面精致、玩法独特,以创意和内容制胜模式。当多款重量IP单机手游直接进入国内市场,无疑将IP的概念带入了独立游戏市场,游戏还未发售,在名字上就已经吸引走了大批玩家。对于国内独立游戏开发者而言,无论是资金还是开发难度上,甚至是在产品宣发上都将面临着严峻的考验。

第三波:订阅制苹果Arcade、云游戏冲击

相较于国内主流的一次性买断或者内购机制而言,订阅制服务的商业模式相对比较新鲜。而付费订阅制的势头,这几年来在游戏行业愈演愈烈。

2019年苹果公布其订阅制服务Apple Arcade,并在同年9月19日在全球150多个国家和地区推出,不过在国内市场并没有推出,如果该订阅制服务在国内市场推出,最先受到影响的就是国内独立游戏的生态环境。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

在Apple Arcade服务中,用户只需支付订阅费用后便可畅玩该服务中的所有游戏,无需另外购买,而该服务的游戏库则是由全世界范围内的精品独立游戏组成。

短期来讲,如果Apple Arcade进入国内市场,付费畅玩多款游戏相比付费购买一款游戏更加有吸引力,势必会吸走原本有限的独立游戏用户群,而国内独立游戏的受众群体无论是在体量还是购买力度上都较为有限,Arcade的出现无疑会对独立游戏销量造成直接的影响。

虽然从长远的角度来讲,Apple Arcade能够培育独立游戏用户的付费习惯和整体生态,最终还是能够受益于独立游戏开发者本身。但是国内独立游戏这块蛋糕毕竟只有那么大,用户群也只有那么多,在整合了国内外多款游戏后,海外游戏必定会分走部分原本国内独立游戏的用户群,对于国内的独立游戏还是会有着不小的冲击。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

除此以外,众多云游戏平台比如谷歌Stadia等也将造成比较大的冲击。

其实,云游戏是国内众多知名厂商早已布局的方向,Gamelook此前就报道过,目前国内向云游戏进发的公司已经不下于20家,但是国内的云游厂商基本都面临着一项问题,没有大量精品的3A游戏内容来支撑云游戏品台吸引用户,没有需求就没有市场。

而一款海外的云游戏平台以谷歌Stadia为例,其中就包含了大量热门、精品主机3A大作,加上订阅制的商业手段,对于玩家的吸引力十足。如果没有版号审批制度,加上国内云游戏平台精品化内容的稀缺,这些海外的云游戏平台进入国内,可能将以碾压的姿态垄断整个市场,冲击力度十分强劲。

那么,吸引用户的主要是优质主机游戏内容,为什么版号制度对于国内主机游戏影响不大?这主要得益于Steam等平台,对于玩家而言,一款Steam平台上的大作无论是否得到了审批,玩家都能通过Steam下载游戏,所以海外进口游戏实际上辐射到了国内所有玩家。对于厂商而言,这几年来也在这样的环境下成长,所以总体影响不大。

但对于云游戏这个新兴的概念而言,抢占市场风口是国内众多厂商取得良好发展的先决条件,所以海外云游戏服务所造成的冲击会更大。

第四波:欧美博彩手游冲击

博彩类游戏之所以会对国内游戏环境造成冲击,主要来源于国内外的监管规则不同。

在欧美市场的畅销榜上,博彩类游戏虽然并不处于榜单前列,但数量极其庞大,并且寿命都相当持久。比如以下这几款游戏都是畅销榜上的常客。

假如没有版号制度,中国游戏业将遭遇哪些“外来物种”入侵?

在海外市场,博彩类游戏可能仅仅属于休闲类游戏的范畴,但在国内,显而易见,博彩类游戏会成为滋生赌博的温床。如果没有版号审批,必将会污染国内的整体游戏环境,比如游戏中的好友房等设定,有不法分子会以此为平台从而开启线上赌博活动,游戏成为了滋生犯罪的温床。

棋牌游戏严查合规、严打涉赌,一直是近年来的主旋律,海外游戏的大批量进入国内市场,不仅会对成为犯罪分子的违法工具,成为滋生赌博的温床,同时对于整个游戏业来说都将会成为一个难以磨灭污点。

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