上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖

遥想端游年代“金戈铁马,气吞万里如虎”,如今却在手游市场一阵丢盔卸甲,韩国厂商起起落落的遭遇难免令人唏嘘。因限韩令原因无奈被挤出大陆市场,在日、美市场也只能偶尔刷刷存在感,除了繁中市场“背刺”过中国厂商外再无亮点。就连自己的“一亩三分地”也频频起火,只能靠着端游IP改编勉强守住韩国本土手游头部市场。

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖

据了解,2020年Q1韩国手游市场的总收入仅为10.97亿美元。相较于日本38亿美元、美国45.4亿美元,市场规模虽小但依旧位列全球第4,因为文化的近似性、以及玩家游戏偏好的重叠,步入手游时代后韩国市场一直都是中国游戏公司出海的优先市场。
近日,GameLook对韩国市场做了一个汇总分析,目前韩国手游市场以Google Play、苹果AppStore和韩国本地OneStore为最大渠道,Google Play收入占据领先位置。考虑到韩国手游市场相比日本美国偏小,以及游戏营销和长期稳定性等问题,我们以发布数月后依旧稳定在韩国Google Play畅销榜TOP50为标准,截取了2019年9月——2020年5月左右的时间段内在韩国发布的新游戏,总共发现10款新手游符合“突围标准”。
从结果来看,10款新游中有5款来自韩国、中国4款、美国1款。但考虑到代表美国的拳头公司已被腾讯收购,也能看作是中美厂商各占一半。而在突围产品品类上依旧以韩国市场吃香的MMO、RPG为主。值得注意的是,此次韩国新游大部分都是原创IP。韩国厂商也开始摆脱“IP依赖”的困境,靠着题材创新成功杀出,与中国厂商在韩国本土打了一个势均力敌,同时在技术选择上,韩国3D MMO比较普遍的使用了虚幻4引擎开发,卖相优势较为突出。

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
2020上半年韩国厂商突围产品:5款

1.跑跑卡丁车Rush+ (KartRider Rush+)
厂商:NEXON
有IP,竞速,2020年5月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《跑跑卡丁车Rush+ 》是对PC版的完美重现。在近期上线的游戏中,不止有竞速与道具战两种经典模式,更有Rush+独有的全新故事模式。此外,玩家还能与朋友在小屋里一起进行迷你游戏,体验更加丰富。

2.V4
厂商:NEXON
无IP,MMORPG,2019年11月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖 上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《V4》是一款采用虚幻4引擎打造的高品质MMORPG手游,可支持10万以上玩家同时在线。游戏具有6款不同战斗类型的职业,每个职业都拥有2套共10个技能切换,还加入了一定条件后可以切换为高输出的恶魔模式。同时,虽然不是无缝地图,但《V4》中还存在非常广阔的地区,玩家可使用传送点或者开启自动模式移动。

3.A3:Still Alive(A3: 스틸얼라이브)
厂商:Netmarble
有IP,MMORPG,2020年3月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《A3: Still Alive》是以2002年的端游为基础开发的MMORPG手游,游戏拥有五种职业可供玩家选择,原作中的热门角色也会悉数登场。同时,在保留RPG玩法的基础上,本作还加入了时下最热门的大逃杀玩法。除了30人大逃杀玩法外,还有全地区PK等PvP玩法。

4.骰子战争:随机抵御(Random Dice: PvP Defense)
厂商:111%
无IP,塔防策略,2019年9月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《骰子战争:随机抵御》将骰子元素加入到塔防玩法中,只有两种PvP对战模式与协同模式。游戏将骰子作为核心防守道具。不同种类骰子具有不同效果,通过颜色与UI进行区分。此外,骰子还分为英雄、传说等四个品质,传说品质的骰子相应的效果也更为强力。

5.Lord of Heroes
厂商:Clover Games
无IP,3D卡牌RPG,2020年3月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖

《Lord of Heroes》是由韩国Clover Games开发的卡牌手游,采用二次元卡通画风,描述了王国中的革命故事。随着剧情的展开或满足某些条件,玩家可获得不同的英雄。游戏战斗拥有四种阵容,分别具有不同的效果。即使是相同英雄也可以使用阵容系统,还能在战斗的过程中反复更换。

2020上半年美国厂商突围产品:1款
1.云顶之弈(Teamfight Tactics: League of Legends Strategy Game)
厂商:Riot Games(母公司:腾讯)
有IP,自走棋,2020年3月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《云顶之弈》来自《英雄联盟》中的一个回合制策略游戏模式。每局比赛由八名玩家共同进行一对一决斗,直到场上只剩下一名玩家。在合理的战术策略下,从随机英雄池中选择最佳的阵容,用装备进行强化,展现最佳对战阵型。手游在内容上与PC端保持一致,只在UI上做出了稍许调整和改动。

2020上半年中国厂商突围产品:4款
1.剑与远征(AFK 아레나)
厂商:莉莉丝
无IP,回合制放置RPG,2020年2月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《剑与远征》在回合制RPG的基础上加入了挂机玩法。核心战斗十分简单,需要玩家输入操作很少,所有英雄都会自动攻击。同时,通过放置游戏的形式将扭蛋、收集、升级等玩法融合到一起,非常适合喜欢收集多于战略决策的玩家。

2.塞尔之光(케페우스M)
厂商:灵刃游戏研发、Ujoy Games发行
无IP,MMORPG,2020年4月上线
《塞尔之光》是一款韩系奇幻MMORPG手游。其拥有大世界架构、丰富的战斗机制、端游化的社交体系等等,打造了一个属于玩家的世界。其中,星座和塔罗牌系统深受玩家喜爱。

3.明日方舟(명일방주)
厂商:鹰角网络研发、悠星发行
无IP,二次元卡牌塔防,2020年1月上线

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
《明日方舟》是一款末日题材的二次元塔防手游。玩家将作为罗德岛的领导者,与罗德岛公开领导人阿米娅一同,雇佣人员频繁进入天灾影响后的高危地区,救助受难人群,处理矿石争端,以及对抗整合运动。游戏具有八大职业,不同的职业技能搭配带给玩家一场相当硬核的塔防盛宴。

4.황제의 꿈
厂商:37games
无IP,升官,2019年11月

上半年10款新手游韩国突围!中国达4款,韩厂欲摆脱IP依赖
玩家可以回到过去体验真实的官场生活,从平民升至国王、享受真正的“皇帝之梦”。游戏升级速度极快,只需一分钟轻松升到官僚。玩家能够周旋于各种官场阴谋、再现历史、拯救百姓;还能参与跨越国界的爱情、培育孩子,享受第二人生。

韩国本土原创新游崛起,韩国厂商摆脱IP模式?
韩国:从2020年Q1韩国市场手游趋势来看,韩国手游玩家更偏爱创新题材和玩法,本土IP的竞争优势逐渐减弱。虽然本土厂商还靠着端游IP牢牢把握TOP1、2的位置,但中国公司凭借全新题材、多变玩法的杀入,早就说明了“老套路”对当前市场的影响力已经大幅度下降。
此次杀出的五款韩国新游中,仍以吸金最快的MMO、RPG品类为主。NEXON、Netmarble两老牌厂商依靠多年实力“尚能饭矣”,当然也有其他厂商以主流之外的玩法成功突围。更重要的是,尽管还有两款新游仍以IP助跑,但比起畅销榜TOP10中“六款韩国产品中就有五款是IP游戏”进步不少。某种程度上意味着本土厂商重心转移,重视起题材创新的重要性,并开始筹备“清扫后院”。
美国:很大程度上是由于《英雄联盟》IP及电竞赛事的影响,《云顶之弈》在韩国成绩突出,上线半个月时间就冲至下载榜前十。背靠腾讯,买量能力自不用说,再加上《英雄联盟》赛事热度的持续升温,《云顶之弈》长期稳扎畅销榜并不困难。
中国:虽然韩国市场规模较小,但像是三七互娱就并未短期内投入巨幅买量,《??? ?》长线营销近半年后业绩才逐渐体现。但国内公司还是靠着过硬的产品质量和买量能力,在MMO、RPG、二次元等赛道“多点开花”,再次韩国突围、占据突破新游近半数席位。

结语
在头部市场遭遇中国厂商严重冲击的韩国厂商,终于了解到创新的重要性,开始学着与曾经IP套路说再见。老牌厂商NEXON靠着雄厚的MMO经验、以及休闲端游的IP积累转战新题材,虽然成功挺进畅销榜,但难免离不开市场习惯带来的传统优势。而没有这些甜蜜的负担,其他厂商反而能够在塔防、二次元卡牌等创新赛道上走的更远。
从《剑与远征》、《骰子战争》、《云顶之弈》位居Q1下载榜TOP10来看,韩国手游玩家明显更偏爱策略、竞技品类,而这块大多是国内厂商所擅长的。韩国虽在求新求破,但并未完全摆脱IP和传统MMO的桎梏,国内公司短时间内在产品上仍具有一定优势。之后可能就沦为买量方面的比拼,但韩国市场毕竟规模较小,大投入难回本,不太可能发展为美国式买量比拼。
因此,GameLook认为,继续在玩法和题材方面深耕创新之道,或许才是制霸韩国市场的最佳选择。

相关文章

联系我们

联系我们

400-8833-656

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 1398898585@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部