MAU已超千万!这两款手游如何快速破局三消、电竞?

  GameLook报道/步入2020年,游戏市场的竞争也越发激烈,想要从众多游戏中脱颖而出并不容易,在此之上能够长久的吸引到玩家更是难上加难。

  今日,QuestMobile发布了一份《中国移动互联网2020半年大报告》。报告内容显示,上半年疫情影响,全网月活用户在5月份达到11.64亿之后,6月份微微回落,月均MAU11.55亿(2019年月均MAU11.35亿、2018年月均MAU11.09亿),用户时长、用户打开APP个数,较去年同期稳中有涨,各领域也出现不同趋势。

  根据QuestMobile报告中的数据,GameLook整理了一份今年上半年国内MAU超过千万的原生APP游戏榜单。在今年6月份,中国市场共有11款游戏MAU超过了千万,其中《和平精英》、《王者荣耀》、《开心消消乐》三款游戏拔得头筹占领了前三,并且这三款游戏MAU均达到了亿级。

  数据来源QuestMobile

  在榜单中,两款游戏引起了GameLook的注意,且这两款游戏均为今年上线,可见吸量之快。一款为今年2月上线,由魔度互娱发行的三消游戏《爱上消消消》,另一款则是在今年终于拿到版号并于6月在国内上线的《荒野乱斗》。

在竞争激烈的游戏市场,这款游戏均在半年内实现了千万级别的MAU实属不易,那么这两款游戏到底啥来历?

网赚+持续买量,《爱上消消消》半年MAU破亿

相比于《荒野乱斗》,业界对于《爱上消消消》的认知并不多,但这款游戏在今年取得的十分亮眼。

  根据QuestMobile的数据显示,截止今年6月,《爱上消消消》这款游戏取得了近1600万的MAU,而这款游戏在今年2月才正式上线,也就是说仅仅花费近4个月的时间,《爱上消消消》就实现了千万级MAU的突破。

  众所周知,国内三消品类中最为知名的产品要数《开心消消乐》、《梦幻花园》、《宾果消消消》等产品。在QuestMobile的报告中,《梦幻花园》、《宾果消消消》均未上榜,而《爱上消消消》以千万级的MAU仅次于知名产品《开心消消乐》,成为国内MAU排名第2的三消游戏。能够在短时间内实现月活快速增长并超越现有知名的三消游戏,这款游戏是如何做到的?

  与以上几款知名的游戏略有不同,《爱上消消消》的主要商业模式为广告变现,并且融合了超休闲游戏中热门的网赚套路,所以相较于一般的三消游戏难度大幅下降。

  与普通的三消游戏不同,《爱上消消消》并没有登陆主界面,玩家打开游戏后将直接进入到游戏的操作画面。游戏的玩法为点触类三消,玩家点击两个或以上颜色相同的方块便可完成消除,并获得一定的积分,一次性消除的方块越多可获得的积分越多。

  每一关都有相应的目标积分,玩家消除屏幕上所有可消除的方块并达到目标积分便可进入下一关。此外游戏设有刷新方块位置、直接消除方块以及更换方块颜色三款游戏道具,三款道具均可通过观看广告获取。

  根据笔者实际游戏体验,这款游戏在玩法上难度并不高,通常在前几步便可达到目标积分,且游戏没有点击次数的限制,道具也可通过观看广告无限获取,游戏并没有太大的挑战性。


虽然难度上并没有长线挑战性,但游戏另外增加一条网赚的途径吸引玩家。玩家每通过一关便可获得一个闯关红包,在观看一段广告后便领取奖金。同时在游戏中也会出现随机红包,点击后同样需要观看一段广告便可领取奖金。

  在游戏中还有着一套累计签到打卡领红包的设定,玩家每日上线打卡也可获得额外的红包。此外,玩家邀请新玩家进入游戏也可获得红包。

  值得一提的是,相比起其他网赚超休闲游戏,《爱上消消消》在网赚力度上稍大,笔者仅仅通过5关便已经累计获取6元。不过这款游戏在提现条件上更加苛刻,不仅需要玩家赚取100元以上且绑定已实名认证的微信账号,同时还需邀请新玩家后才可最终提现。


除了吸引力度较强的网赚套路,庞大的买量操作也是《爱上消消消》能够快速吸引玩家的主要原因之一。根据App Growing数据显示,《爱上消消消》自上线以来进行了大量广告投放。3月挤入广告投放数手游排行榜第17,在4月份更是迅速上升到榜单第二且5月持平,主要投放平台包含了巨量引擎、趣头条、快手、腾讯广告等多个大型平台。


靠着大量广告的持续输出以及高收益的网赚力度,《爱上消消消》迅速积累了大量玩家数量,实现了四个月MAU破千万的成绩。

  明星、轻电竞助阵,《荒野乱斗》持续发力

  6月9日,知名游戏厂商Supercell的手游《荒野乱斗》在游族与腾讯的代理下终于在国内上线,同时也掀起一波轻竞技游戏的风潮,毫无疑问,这次Supercell又成功了。

  在Supercell的金字招牌下,《荒野乱斗》上线后吸引了大量玩家,同时火速登上了iOS畅销榜第二,首周营收超过了1780万美元。QuestMobile报告显示,仅仅花费不到一个月的时间,这款游戏的MAU便超过1000万,成为整个6月份用户增量最大的游戏。


《荒野乱斗》有了一个良好的开始,但接下来等待着它的是盛夏暑期档的残酷厮杀。上线近两个月后,《荒野乱斗》开始慢慢趋于稳定,不过在暑期众多新游戏的冲击下,这款游戏也并没有出现太大的落差,反而还能通过各项大型活动与更新稳定在畅销榜前列,甚至还能再次升至第2。


荒野乱斗近一个月畅销榜排名(来源:七麦数据)

  根据Sensor Tower的数据统计,随着《荒野乱斗》国服的上线,这款游戏的总收入已经达到7.57亿美元,即将超越运营近6年的《海岛奇兵》。

  能够长线的保持成绩不光源自于产品保质保量,同时该作也在营销上屡次打造爆款活动。《荒野乱斗》国服上线后便结合斗鱼多为头部主播举办了“荒野乱斗天下第一赏金赛”,通过游戏搭起了玩家与主播之间沟通的渠道,每一位玩家都可以深度参与到活动中并获取奖金,以此吸引了大批玩家加入这场赛事中。

  此后,《荒野乱斗》在营销活动上持续发力,邀请人气女性Lisa担当游戏的代言人,其后又邀请国际钢琴大师郎朗担任《荒野乱斗》体验大使,玩家齐呼“最贵的手打游戏”。

除了明星代言,《荒野乱斗》在基于电竞以及游戏中的“乱斗足球”模式,开展了一次别出心裁的“大巴黎球王争霸赛”。在此次赛事中,游戏官方邀请到了知名足球俱乐部大巴黎中的内马尔、姆巴佩、迪马利亚等多位知名球星为赛事助阵。不仅如此,在赛事中还请到著名足球解说刘建宏担任解说,打造了一场球迷与玩家之间的大狂欢。

两场活动,两位代言人,很难相信这是一款仅仅上线两个月游戏所做出的营销活动,且每场活动既能博得玩家眼球,同时也为游戏吸引了大量玩家。

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