手游前景有多大

作为近两年来全民性质的现象手游与手游代理,《王者荣耀》在今年频频登顶全球最赚钱手游的“宝座”,且仍不断的刷新着中国乃至世界手游的各种记录。

2016 年末,已经上线 2 年的《王者荣耀》终于从背负着“抄袭lol”之名的手游作品逐步达到爆发临界点,并成为一款拥有巨大流量的MOBA全民游戏。有数据显示, 2015 年底《王者荣耀》日活跃账号 750 万,2016 年底就已经达到了 5000 万。而 2016 年《王者荣耀》全年收入为 68 亿元,占 2016 年手游总收入的17.7%。

2017 年 3 月,《王者荣耀》正式登顶全球苹果用户iOS手游收入榜第一位。日活跃用户 5000 万,一季度每月流水 30 亿。2017 年Q2 腾讯网络游戏营收238. 61 亿元,同比增长39%,其中手游营收约 148 亿元,同比增长54%,这也创下了手游端首次超过PC端游的“战果”。

而在2018年更早些时候,腾讯Q1 手游的营收为 129 亿元,这意味着2018年上半年腾讯在手游业务上营收达到了277. 61 亿元,这个数据比 2016 年上半年的 178 亿元的营收同比增长55.9%。不仅如此,腾讯的股价也以五年十倍的涨幅“完爆”北京房价。

除了巨大流量带动的直观收益之外,在这款游戏产品中并不需要充钱“氪金”,《王者荣耀》并未主打付费玩家与免费玩家的差异化路线。在这款MOBA游戏中,玩家可自愿购买英雄及皮肤,而其中只有买皮肤必须花钱,花钱与否都不会影响产品使用体验,也从另一方面维护了游戏健康生态。然而大多玩家在喜爱的英雄皮肤面前都无法抑制内心的渴望、自然无法拒绝这唯一的“花钱路径”。

而凭借着《王者荣耀》巨大的用户流量,就是这一款几十块至上百块的“皮肤生意”便能够为《王者荣耀》带来日入过亿的业绩。著名财经博主曹山石于2018年3月在微博爆料,游戏中新出的赵云皮肤一天便为腾讯游戏带来1. 5 亿元收益。

尽管在Sensor Tower商店情报平台Store Intelligence于近日公布的《 2017 年 9 月全球应用收入榜》中,《王者荣耀》从冠军宝座落马,排名第三,也引发种种“衰退”传闻,但事实上,《王者荣耀》仍在开拓着手游未曾到达的“疆土”。

参照《英雄联盟》对海外市场扩张动作后的全球化布局战略,对于《王者荣耀》现阶段而言,继续带动海外市场、全面布局“出海”策略是最为迫切的。不久前,在全球主机游戏市场公认的“高美誉度”任天堂将“开怀拥抱”这款现象级手游,《王者荣耀》将以《Arena of Valor》之名登录任天堂,着对于带动海外市场的知名度无疑又打下重磅基础。

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