MMO类手游,手游代理吸金程度你远远想象不到!

随着手游代理,手游加盟,手游创业等行业的兴起,在经历了2018年的“严冬”之后,2019年毫无疑问是国内游戏市场“复苏”的一年。但随着竞技类(MOBA类和战术竞技)以及垂直细分品类的先后崛起,以往在国内手游市场中“叱咤风云”的MMO似乎正在慢慢失去往日的“荣光”,并开始步入了“变革”期。

就去年的实际情况来看,国内MMO品类虽然整体上盘MO子比较大,竞争也比去年更激烈;事实上去年的MMO品类的市场份额确实出现了一定程度上的“停滞”甚至是“负增长”,但也仍然有不少新上线的MMO产品成功突围并打入了市场的头部。

而且从这些成功的产品身上也能够看出MMO品类的发展趋势和倾向:一方面,这些成功突围的产品营收能力以及长线收益都非常可观;另一方面,在“爆款”准入门槛被明显抬高的同时,这些新产品也出现了精品化趋势。

一、2019年,这4个“MMO爆款”在国内市场成功突围!

一直以来,MMO都是国内游戏市场中最“吃香”的品类,具体到手游领域也不例外。在iOS畅销榜头部甚至出现过TOP20超三分之一都是MMO游戏的“盛况”。在刚过去的2019年,尽管“盛况”已经不再,但也有仍然有4款在去年新上线的MMO产品成功打入了国内iOS游戏收入月榜TOP10。

在去年的2月份,国内MMO市场迎来了第一个“爆款”。由完美世界研发,腾讯发行的《完美世界》手游成功跑出。

这个国内经典MMO IP的“端转手”在宣传阶段就已经成功引起了市场和玩家的注意。游戏在3月6上线当日就空降免费榜TOP3,3天后即强势登上国内iOS游戏畅销榜首,最终在上线当月就打入了国内iOS游戏收入榜月TOP2。

春节以及寒假档之后,MMO品类暂时进入了“休养期”,直到7月份暑期档的到来,MMO手游再度迎来了自己的“高光时刻”:在7月的iOS游戏收入月榜TOP10上打进了两款新上线的MMO,它们分别是《龙族幻想》和《神雕侠侣2》。

7月中旬,前期宣发阶段借助着原小说IP的号召力以及国内罕见的3A级美术水平,《龙族幻想》在上线首日就迅速空降免费榜首,而且在上线第二天游戏就成功打入iOS游戏畅销榜TOP5。之后游戏也一直活跃在畅销榜头部,并在首发当月成功跻身iOS游戏收入月榜TOP6。

进入8月份,MMO大厂也继续发力:完美世界再度出击,推出了《神雕侠侣2》。这次游戏请来了知名游戏主播PDD来发起宣传攻势,游戏在上线之后同样迅速打入了国内iOS游戏榜头部,并且在上线当月就成功打入了iOS游戏收入月榜TOP7。

在暑期档的一波强势爆发之后,来到12月年末“双旦”档期,完美世界去年的收官MMO《新笑傲江湖》再度跑出。凭着别致的“清韵国风”美术风格以及贴合原武侠小说IP的各种特色玩法,再加上当红小鲜肉肖战的倾力代言,《新笑傲江湖》成功在上线首月打入iOS游戏收入月榜TOP7;这也是去年最后一个打入该榜单的MMO“爆款”。

同时,完美世界也以3个爆款的绝对优势成为了去年国内MMO市场的最大黑马。

二、竞争渐趋激烈的MMO:研发高投入,营收高产出,立项高风险

回顾去年全年,打入过国内iOS游戏收入月榜TOP10的MMO新品共有4款;在伽马数据新游流水测算榜TOP10中,上榜的MMO数量高达4个,几近一半;而在全年流水测算榜TOP10中,上榜的MMO数量也有5个之多,占据了榜单的一半席位。

这3个榜单的数据都在证明:在去年国内手游市场中,MMO仍然占据着一贯以来的优势地位。但是,随着近年垂直细分领域以及品类的快速崛起,MMO的“王者”地位也正面临着严峻的挑战。

据伽马数据早前披露的数据:去年在国内流水TOP100移动游戏的营收构成中,ARPG以及回合制RPG两大MMO品类仍然分别占据头两位,但ARPG流水占比与去年相比却出现了下滑;与此同时,在TOP100流水的移动游戏中ARPG的数量却要比去年还略有提高…

在这种情况下,国内的MMO市场可以用“一将功成万骨枯”来形容,在这4个成功突围的爆款背后,还有着无数个未能杀出重围的产品。而且随着市场的发展和玩家的成熟,他们对游戏品质的要求也越来越高,厂商在MMO研发上的投入自然也水涨船高。

由于头部大厂在经过近几年的深耕和累积后,在技术、人才和资本上的已经形成了碾压性的优势,市场表现也越发强势,进一步挤压中小厂商的生存空间,资源也随之向这些一线大厂进一步集中,形成马太效应。

另一方面,在提高了MMO研发成本逐渐提高的同时,这些大厂的出品也出现了明显的精品化趋势。就以《龙族幻想》为例,在国内研发实力处于第一梯队的祖龙在这个项目中投入了200人的庞大开发团队,花了超过3年的时间才最终打造出这个“爆款MMO”。这样的环境导致了整个MMO市场头部出现了“大厂神仙打架,中小厂围观吃瓜”的局面。

(《龙族幻想》在不少场景甚至采用了“真人动作捕捉”)

再加上近年玩家自我意识的觉醒和各样的信息轰炸,产品更迭的节奏也出现了明显的提速;尽管头部产品的长线运营收益仍然非常可观,但每一个MMO从立项到上线的过程甚至可以说得上是“充满着不确定性”,如今的MMO大有成为“研发高投入,营收高产出,立项高风险”这样的“三高”品类的趋势。

三、进入新的一年后,MMO市场将会迎来新的转折点

进入2020年后,MMO的市场份额可能还会进一步被其他新崛起的品类蚕食,在越发激烈的竞争 环境中想要突围而出就要开始考虑“变革”。毕竟如果想要打造出像《完美世界》或者《龙族幻想》这样的“爆款”在技术层面就已经淘汰掉很多团队。

不管是像《龙族幻想》这类型的使用虚幻4引擎制作,还是像国内其它大厂使用自研引擎,这都已经不再是可以轻松模仿的水准了。想要打造一个长线收益可观的MMO爆款,技术层面就必须要有牢固的基础。

在笔者看来,目前国内MMO品类面临的最大难题毫无疑问正是在玩法的创新上。而且想要在短时间内扭转玩家多年的习惯,做出符合他们口味的改变是冒险且不现实的。所以在去年成功跑出的这几款作品身上也不难发现它们也正在慢慢尝试着打破以往的一些“常规”,并加入新的元素。

游戏归根究底还是需要“好玩”,对于国内有意进军MMO领域的厂商来说,游戏在美术风格和玩法上的个性化和风格化;以及美术与玩法之间投入的平衡将会成为接下来需要直面的课题。

在很多时候,某个市场的“变革”往往会伴随着新的“机会”。更多手游代理,手游加盟,手游创业在进入2020年后,MMO品类后续的发展又将会带给我们怎样的“惊喜”呢?

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